Книжковий клуб Різ Візерспун: як обирають книги та впливають на купівлю книг
___________________________________________________________
Buddy read (бадді-рід) — це форма спільного читання, коли двоє чи більше людей домовляються читати одну й ту саму книжку паралельно й обмінюватися враженнями в реальному часі. На відміну від класичного книжкового клубу, де обговорення відбувається після прочитання книги, у buddy read учасники діляться своїми реакціями під час читання. Такий формат дозволяє глибше зануритися у текст, побачити різні перспективи та підтримувати живу розмову. Джерело: Fable.
Книжкова імперія Різ Візерспун
А от і ні, солодашко, цей випуск ми розпочнемо не зустріччю Трампа та Путіна на Алясці. А все тому що сьогодні ми стартуємо Книжковим клубом Різ Візерспун. Вибір там завжди падає на книги, де оповідь зосереджена на жінці й, що дуже важливо, дарує надію, а на Алясці все було безнадійно. Доброго ранку!
Підсумуємо спершу Твої голоси в донатному волевиявленні, що тривало з п‘ятниці до ранку неділі. Хоча першість була за авдіоеротикою, у якийсь момент Різ Візерспун суттєво додала та відірвалася уперед: 2700 гривень проти 1213 гривень 27 копійок.
Із чого ж почати розповідати про Книжковий клуб Різ Візерспун? Насправді дуже цікаво, що Тобі вже відомо про нього. Можливо, Ти навіть вважаєш себе частиною цієї спільноти? Зізнаємося, коли ми готували цю історію, то натрапили на декілька неочікуваних фактів.
Клуб функціонує з 2017-го, себто вже 8 років. Минулого року восени він відзначив 100-й вибір книги. Ходять чутки, мовляв, Різ Візерспун вибирає книги, які продюсерська компанія «Hello Sunshine» потенційно може перетворити на хітові екранізації. І частково це так, проте лише частково. Часто про серіал «Велика маленька брехня» кажуть, що це адаптація книги, яка була вибором Книжкового клубу Різ Візерспун. Але це не так: серіал почали знімати за рік до заснування самого читацького клубу. І, власне, за екранізації книг Різ Візерспун взялася задовго до того, як заснувала клуб і продюсерську компанію «Hello Sunshine». Відразу додамо, що клуб є частиною цієї компанії.
У 2012-му акторка стала співзасновницею іншої продюсерської компанії «Pacific Standard». Її першими проєктами стали екранізації книг «Загублена» (в оригіналі — «Gone Girl») та «Дика», які вийшли в прокат у 2014-му році. Як вона взагалі завернула у цю сферу? Сама Різ Візерспун каже: все почалося з того, що вона розчарувалася у тому, як кіноіндустрія репрезентує жінок. Зокрема їй ішлося про те, що було мало досвідчених, сильних, розумних, сміливих, загадкових і складних персонажок. «Коли мені було близько 34-х років, я перестала читати цікаві сценарії», — розповіла акторка New York Times минулого року.
На початку 2010-х Голівуд перебував у стані змін: DVD-диски слідом за касетами VHS відходили до краю забутих технологій, а стримінгові сервіси набирали обертів. Далі цитата: «Коли в медіабізнесі відбуваються великі економічні зміни, ми втрачаємо не фільми про супергероїв чи незалежне кіно. Ми втрачаємо середній сегмент, де зазвичай працюють жінки, — сімейні драми, романтичні комедії. Тому я вирішила фінансувати компанію, яка має на меті створення саме таких стрічок».
Щодо книжкової компоненти, то читати Візерспун любила завжди. Цією пристрастю вона заразилася ще в дитинстві від своєї бабусі. Доротея Дрейпер Візерспун була вчителькою молодших класів і любила читати любовні романи Даніели Стіл, сидячи у великому затишному кріслі, потягуючи холодний чай.
Коли Різ вчилася у старшій школі, то залишалася після уроків, щоб розпитати вчительку англійської мови про книги, які не входили до навчальної програми. Акторка також згадує, що саме книги допомогли їй підготуватися до «хаосу» кіноіндустрії, коли вона переїхала до Лос-Анджелеса. Тож цілком логічно, що коли Різ Візерспун завела Instagram, то почала ділитися книжковими рекомендаціями. І її підписники та підписниці купували книги за цими порадами. Невдовзі акторка офіційно оголосила про запуск «Книжкового клубу Різ».
Видавчиня Памела Дорман, згадуючи той час, 2017-й рік, відзначає, що момент для заснування клубу був дуже вдалим, оскільки книжковий світ потребував чогось, що допомогло б стимулювати продажі у новий спосіб. І про продажі.
Якщо Ти зайдеш на сторінку англомовної Вікіпедії про Книжковий клуб Різ, то побачиш там, що його визначають як «зірковий клуб продажу книг». Не знаємо, як у Тебе, але у нас «книжковий клуб» більше асоціюється з обговоренням прочитаного. Але цим терміном називають також метод продажу книг на основі передплати. Пам’ятаєш ці каталоги «Клубу сімейного дозвілля»?
Книжковий клуб Різ сам не продає книг, тож, мабуть, це не класичний клуб продажу, але купівлю він точно стимулює. Як же він працює? Щоб увійти до Клубу, достатньо на сайті підписатися на його розсилку або ж на соціальні мережі. Щомісяця засновниця оголошує книжку. Вона робить це на особистій сторінці в інстаграмі. Далі комунікацію підтримує сторінка клубу: публікує есеї, інтерв’ю з авторками, проводить розіграші та інші інтерактиви. Обговорення відбувається у форматі, коли авдиторію закликають ділитися відгуком на книгу місяця у своїх соціальних мережах.
За даними Circana Bookscan, у 2023-му році продаж друкованих видань, які були вибором Книжкового клубу Різ, досягнув суми у 2,3 мільйони доларів. Це більше, ніж у випадку з книгами, які обирали інші популярні клуби — Read With Jenna та Oprah’s Book Club. Поговорімо тут відразу ще про Книжковий клуб Опри, бо Vox.com називає його титанічною праматір’ю Клубу Різ.
Опра Вінфрі вперше запустила його ще у 1996-му році. Про свій вибір книг вона оголошувала у своєму ток-шоу. Бувало, що це призводило до того, що обрані Опрою книги розходилися мільйонним тиражем. Далі — сумний факт. Коли ведуча обрала для свого клубу «Анну Кареніну», видавці оголосили, що друкують 800 000 додаткових примірників.
Економіст Крейг Гартвейт у 2012-му вивчав вплив на галузь першого книжкового клубу Опри (бо згодом вона його перезапустила). Далі — цитата: «Зрозуміло, що Опра змогла переконати людей прочитати книгу, яку вона обрала для свого книжкового клубу. Продажі цих книг значно зросли. Однак «Книжковий клуб Опри» не навернув тих, хто не читає. Ми знаємо це, тому що щоразу, коли Опра оголошувала новий вибір, продажі у видавничій справі загалом залишалися стабільними: рівно стільки ж людей купували книги, скільки вже збиралися купувати, незалежно від того, що говорила Опра». Але Гартвейт також відзначає, що цифри свідчать про те, що Опра насправді підштовхувала читачів та читачок до книг, які є складнішими за ті, які вони обрали б самостійно.
За словами економіста, все, що роблять інші книжкові клуби, і навіть те, що робить Вінфрі зі своїм «Книжковим клубом Опри 2.0», який запустився вже в еру соціальних мереж, не впливає на збільшення продажу книг так, як це робив перший клуб телеведучої. Ніхто не може дотягнутися до Опри на піку її кар’єри, але Різ Візерспун як книжкова інфлюенсерка, мабуть, найближча. Її вибори регулярно потрапляють до списків бестселерів. А якщо говорити про конкретні цифри, то ми познаходили кілька кейсів, щоб зрозуміти, про які продажі загалом йдеться.
Vox.com у 2019-му розповіли про Меган Міранду, яка пише трилери та янґ едалт. Таких, як вона, видавці зазвичай називають авторками середнього рівня. Вона добре відома серед аудиторій жанрів, у яких пише, одна з її книг навіть стала бестселером New York Times, проте назагал вона не є дуже популярною. 6 років тому у червні Міранда опублікувала свій десятий роман «Останній гість» про вбивство в елітному курортному містечку штату Мен. Різ Візерспун обрала його для свого книжкового клубу у серпні того ж року.
«Останній гість» гарно стартував, але до кінця липня цифри продажів почали знижуватися. За тиждень до того, як Різ Візерспун оголосила в Instagram, що саме цей роман стане її книжкою серпня, продали лише 892 примірники. Через тиждень після того, як акторка оголосила свій вибір, продали 5494 книги. Загалом у 2019-му році книги, які були вибором Книжкового клубу Різ, в середньому продавалися тиражем у 18 500 примірників. Найвищі показники були у «Подаруй мені зірку» Джоджо Моєс — 34 000 примірників. Але була й книга, яка не привернула особливої уваги читацької публіки, ідеться про продані 5000 примірників.
Частіше вибір Книжкового клубу Різ падає на нові книги, але бувають і винятки. Так, наприклад, у квітні минулого року книгою місяця обрали
«Так весело нам ще ніколи не було» Клер Ломбардо. Це роман 2019-го року. За даними Doubleday, після того, як Книжковий клуб Різ оголосив про свій вибір, продажі книги Ломбардо зросли на 10 000 відсотків. Протягом перших двох тижнів продали 27 000 примірників.
Права на екранізацію книги придбала, звісно, компанія «Hello Sunshine». До речі, не на кожен із виборів клубу ця компанія отримує права на екранізацію, але до цього питання ми ще повернемося.
Ти знаєш, ми думали, що швиденько розповімо про Книжковий клуб Різ і перейдемо до новин минулого тижня, але це вже п’ята сторінка тексту випуску, а сказати хочеться ще багато. Тож, можливо, ми таки зовсім пожертвуємо Трампом, Путіним і Аляскою, бо ми ще про гроші не договорили, ще ж хочеться і про те, як і які книги обирає Різ Візерспун. Зрештою, нічого нового про зустріч двох вкрай неприємних старих дідів ми б Тобі не розповіли. Тому зробимо ескапістський випуск сьогодні.
Закінчімо з питаннями комерції. «Книжковий клуб Різ» не заробляє гроші з продажу обраних книг. Доходи надходять від співпраці з брендами та партнерських програм. Зрештою за такою схемою працюють усі книжкові клуби знаменитостей. За даними Circana Bookscan, продаж друкованих видань, книг, які обирав Клуб Різ, досяг піку в п’ять мільйонів у 2020-му. Із того часу показники знизилися.
У 2021-му році компанія «Candle Media» придбала «Hello Sunshine». Умови угоди не розголошують, але WSJ із покликанням на свої джерела, писали, що її вартість — 900 мільйонів доларів. До того ж інвестори покупця зобов’язувалися витратити ще більше 500 мільйонів, що викупити акції «Hello Sunshine» у зовнішніх інвесторів. Візерспун та головна виконавча директорка Сара Ґарден приєдналися до ради директорів і продовжують управління Hello Sunshine. Цікаво, що співзасновниками «Candle Media», є колишні керівники Disney Кевін Майєр та Том Стеґґс. Експерти з інвестицій припускають, що перевагою «Hello Sunshine» для нового власника є зв’язки компанії з авторками книг. Це допомагає отримувати права на екранізацію. Крім цього, важливим є пропрацьований механізм популяризації книг, що потім виливається у підвищений інтерес до екранізацій.
Тепер щодо, власне, книг. Ми натрапили на блог письменниці та підприємиці Касії Манолас. Вона пише, що у видавничих колах знають, що Книжковий клуб Різ має скаута або скаутку. Це людина, яка займається пошуком і відбором книжок, що можуть стати наступними виборами клубу. Це не обов’язково означає прийняття остаточного рішення. Тут радше йдеться про моніторинг ринку, щоб запропонувати кілька варіантів для, умовно кажучи, відбіркової комісії.
Чи Різ Візерспун справді сама читає та обирає те, що виносить на клуб? У матеріалах, які ми опрацьовували, насправді ніхто навіть не ставить перед собою цього питання, бо скидається на те, що таки читає. New York Times вона розповіла, що багато читає у літаках, коли подорожує, але їй важко читати на відпочинку. «Можливо, тому що читання — це моя робота». Відомо також, що вибір книг на клуб — це рішення команди. Невеликої, але все ж команди.
Письменниця аналізувала добірки Різ Візерспун, виписувала імена літературних агентів, редакторів, публіцистів та назви видавництв у надії помітити певні тенденції чи зв’язки. І, як вона каже, все далеко не очевидно: кожна книга має різну передісторію. Але Манолас дійшла кількох цікавих висновків.
Принаймні 24% книг, які обирала Різ, авторки продавали за правом попереднього продажу. Це ситуація, коли видавець настільки хоче отримати книгу, що пропонує достатньо високу суму, аби переконати агентів та авторів не виносити роботу на аукціон. 22% книг з клубу акторки продавали за програмою World Rights, яка дає видавцям право друкувати книгу будь-якою мовою. Ці два фактори (попередній продаж та World Rights) — це дуже сильні сигнали, що книга має високий потенціал. Якщо видавці інвестують таким способом у книгу, вони впевнені, що зможуть повернути свої гроші. При цьому і самі працюють ще наполегливіше, надаючи авторам та авторкам маркетингову підтримку, щоб гарантувати гарні продажі. Близько 70% книг у Клубі Різ обирають до їхнього виходу. Її команда активно аналізує угоди. І за збігом чи ні, але найчастіше вибір падає на книги, угода на які сягає шестизначних сум.
Тож якщо говорити про показники продажів, то варто відзначити, що досить великий відсоток книг, які акторка обирає для свого клубу, мають дуже хороші стартові позиції. Утім бувають і випадки, коли Різ нерідко відкриває нових авторок. Сама вона зізнається, що «ніщо не робить її щасливішою, ніж випустити у світ те, чого інакше ви б не побачили». Кінець цитати. За її словами, несподіваним результатом клубу став економічний вплив на життя авторок, чиї книги обирали для читання. Одна письменниця стала першою у своїй родині, хто придбала власний будинок. Після цього надіслала Різ Візерспун фото ключа від своєї оселі.
Рекомендація від книжкового клубу будь-якої знаменитості — це безкоштовна реклама. Але Книжковий клуб Різ робить для своїх книг і авторок трішки більше, ніж більшість схожих проєктів. Він не тільки просуває кожну книгу, а й підтримує авторок на наступних етапах їхньої кар’єри. Письменниці можуть отримати менторство, редакторську та маркетингову підтримку від клубу. Різ Візерспун також створила письменницьку стипендію «LitUp», щоб підтримувати авторок з малопредставлених груп, які пишуть про власний досвід.
Філософія акторки: читання має бути гобі, яке належить до тієї ж категорії, що й прослуховування музики, малювання аквареллю та випікання хліба. Вибір її Клубу має чимало подібного з підходом Опри. Це, як правило, привабливі для широкого загалу книги. Щось на межі між літературним та комерційним. Це добре написані книги, не надто складні, цікаві для читання, але не настільки низькопробні, щоб авдиторія мала відчуття провини за те, що витрачає на них час. Американські видавці називають їх «книгами книжкового клубу», оскільки вони підходять для освічених і зайнятих людей, які хочуть поговорити про гарну книгу за кавою і не хочуть, щоб читання було для них обтяжливою рутиною.
Різ обирає переважно трилери, побутову прозу, романтику, історичну прозу, мемуари. Вона також пробувала себе у вестернах, фентезі, кримінальних історіях, жанрі саморозвитку. Основна цільова авдиторія клубу — це жінки. Її команда завжди бере до уваги календар. Найнапруженіші місяці для жінок — це грудень (через ажіотаж перед святами) та травень (бо на цей період випадає закінчення навчального року). Грудень та травень — не час для товстих складних творів, тож подібні книги ніколи не виберуть у ці місяці. Було би класно, щоби ще ніколи не брали книги, де головні герої — росіяни. Але це вже інша тема.
«Книжковий клуб Різ» є природним продовженням бренду Різ Візерспун, акторки, продюсерки та законодавиці стилю. Вона зробила книги та смак на них основоположними для свого іміджу. Крім того, жінка звертається до дуже точної і впливової демографічної групи, яку люблять американські видавці та продавці книг. Бренд Різ Візерспун — це Ель Вудс з «Блондинки в законі», яка читає підручник з права на велотренажері; це акторка, яка перетворює «Велику маленьку брехню» із книги на переможця «Еммі» та міцно стискає свій трофей. І це розумна і зайнята американська мама, яка невимушено позує з книгою, яку обожнюватимуть інші розумні та зайняті американки. У Сполучених Штатах минулого року жінки читали книги на 13 відсотків частіше, ніж чоловіки. Це авдиторія, чиї смаки керують видавничою справою.
Різ Візерспун запустила свій книжковий клуб 8 років тому. І, як ділиться спогадами акторка, її початковою метою було звузити вибір для зайнятих читачок і вивести книжковий клуб із вітальні бабусі в онлайн. Зараз, за її словами, вона мріє, щоб він трохи відійшов від цифрового світу і повернувся у вітальню. Це дуже навіть доречний момент, щоб завершити розповідь про Книжковий клуб Різ і залишити Тебе із простором на подумати про те, що слова Візерспун — це загалом дуже хороший висновок про те, як за останні 8 років змінився наш світ.
Перед тим, як перейти до оголошення тем для донатного голосування, ще маємо сказати 2 штуки, які не змогли ніде вплести в історію про книжковий клуб. Так-так, це «я не договорила» moment. Перше, чи Ти знаєш, що Різ Візерспун вступила до Стенфордського університету на факультет англійської літератури, але через напружений графік покинула навчання?
Друге, в одному з матеріалів ми натрапили на фразу, що «Книжковий клуб Різ — це наче Ель Вудс рекомендує вам книги». У зв’язку з цим пригадався випуск подкасту «Опівнічний сеанс» від Vertigo із обговоренням стрічки «Білявка в законі». Думаєш, це просто комедія початку 00-х? Ні. Тоді йди слухати «Опівнічний сеанс».
Голосуй за тему для наступного випуску
Сьогодні 349 випуск «Ранкового допіо», і, оскільки ми не придумали якоїсь іншої фішки, щоб запропонувати Тобі розмір донату, то повторимо вправи на додавання. 3+4+9=16. Тож просимо Тебе закинути 16 гривень на наш збір на дрони для «Чорного крила». Це підрозділ 116 окремої механізованої бригади, який працює на Куп’янському напрямку.
Ну і, звісно, теми для голосування. У коментарі до переказу обов’язково зазначай номер теми, яку хочеш почути наступного випуску.
Тема №1: Агент ЦРУ, який зірвав ядерні плани Тайваню.
Тема №2: Криза німецького пивоваріння.
При визначенні теми-переможиці ми будемо враховувати донати, які надійдуть до четверга 11:00.
