Зі мною ходять в душ або чому варто рекламуватися в подкастах
Зі своїми улюбленими шоу люди гуляють, прибирають, ходять в зал, миють посуд, роблять макіяж, готують, бігають, їздять на велосипеді і так… ходять в душ.
«О, я слухаю твої подкасти в душі». Коли я вперше почула це, то була заскоченою: «Яяяяк? Незнайомі люди беруть мене з собою в душ?».
Потім я задумалася: «Так! Незнайомі люди беруть мене з собою в душ. Це таки щось означає».
Те, чому люди в душі слухають подкасти, чи не найкраще пояснює, чому у них добре розміщувати рекламу. Зараз поясню.
У чому полягає та сама фундаментальна характеристика, яка відрізняє подкасти від всіх інших жанрів? Це продукт-компаньйон.
Зі своїми улюбленими шоу люди гуляють, прибирають, ходять в зал, миють посуд, роблять макіяж, готують, бігають, їздять на велосипеді і так… ходять в душ.
Подкасти можна слухати там, де не прочитаєш книгу і не подивишся відео. Окрім того, це контент, який авдиторія отримує в найбільш інтимний спосіб, — безпосередньо у вуха.
Яка дистанція між людиною та Youtube? Що там говорять рекомендації? На якій відстані найкраще дивитися в екран ноутбука? 50-60 см.
На якій відстані ви тримаєте книгу? А телефон? Десь теж 50 сантиментрів?
Чи є відстань між вами та подкастом? Якщо ви слухаєте без навушників (не робіть, будь ласка, такого в громадських місцях) — звук всюди, він вас оточує. Треба відійти далеко, щоб перестати чути. З навушниками подкаст до вас ще ближче: голоси авторів та авторок говорять вам безпосередньо у вуха.
Що означає така інтимність? Те, що аби людина почала слухати якесь шоу, воно має відразу її зачепити і нічим не відлякати. А ще це означає, що між слухачами і авторами подкастів формується дуже особливий тип довіри, якого немає до ютуберів та інстаблогерів. Ютубери та інстаблогери щонайменше фізично дальше від авдиторії, ніж подкастери.
Крім того, відео на Youtube легко перемотати, а сторіс блогерів взагалі можна скіпнути і не бачити, що вони там рекламують вже втретє за сьогодні.
Подкаст теж можна перемотати, але це важче. По-перше, немає клікабельних таймкодів. По-друге, ми називаємо це ефектом брудних рук. Повертаємося ддо того, з чого починали. Подкаст — це продукт-компаньйон. Оскільки часто при прослуховуванні улюбленого шоу руки в людини зайняті: тримають тарілку та намилену губку, допомагають бігти, пилососять, намилюють спину, ріжуть м’ясо. Як цими руками торкатися телефону, щоб промотати 30 секунд реклами?
Розглянемо приклад з рекламою у сторіс. Нехай у нас щось рекламує інстаблогер, в якого 20к фоловерів. Ну нехай його сторіс дивиться 2000 людей. А яка частина з ним взагалі прослухала рекламу? Сторіс тримаються добу.
Якщо ми візьмемо подкаст, в якого 2000 прослуховувань на епізод, то оскільки там не так просто скіпнути рекламу, то відсток залучення буде дуже високим. Аналітика подкастів Sebto показує, що в деяких з наших подкастів показник втримуваності авдиторії сягає 85%.
Крім того, реклама в подкасті буде там навічно. До якісного «вічнозеленого» продукту (як подкасти Sebto) завжди приходять нові люди, тож вони рекламу почуюють і через рік.
1,5 роки тому Tapestry провели дослідження на замовлення the Guardian. Цифри стосуються Сполученого Королівства, але вони відповідають глобальним тенденціям. Себто і для України висновки релевантні, і вони показують, що через подкасти довіра до бренду зростає на 20%.
Підведімо проміжні підсумки.
- Подкасти — це контент з найінтимнішою взаємодією. Ми не хочемо будь-кого впускати у свої вуха, ми робимо це лише з тими, з ким нам приємно. Відповідно лояльність до подкастерів дуже висока. Присутність товарів чи брендів у подкастах сприяє тому, щоб до них зростала довіра.
- Це контент, який можна споживати тоді, коли не можна читати книжку чи дивитися відео.
- Рекламу в подкасті значно важко промотати, як у відео чи в Інстаграмі. І вона там назавжди.
Ну і останнє. Ви взагалі уявляєте, яка особлива авдиторія у подкастах? Ми її дуже добре уявляємо, оскільки наша спільнота значною мірою є зрізом авдиторії подкастів. Це люди, які йдуть у першу чергу за змістом. Такого висновку дійшли ми, його підтверджують і дослідження: «однією з визначальних рис аудиторії подкастів є їх надзвичайна тяга до знань».
Хто ж слухає подкасти Sebto? Дуже різні люди. Чоловіки і жінки. Науковці, айтівці, військові, креативники, освітяни, медики, медійники, активісти, підприємці.
Вони цікавляться тим, що відбувається в Україні та світі, багато донатять на ЗСУ, розуміють цінність інтелектуальної власності і платять гроші за контент — свої улюблені подкасти. І так, їх вони беруть з собою в душ.
